BONGRAIN SUISSE / prime consommateur

PROJET / OBJECTIFS

BONGRAIN SUISSE, la filiale du célèbre groupe fromager, a souhaité développer, pour 2015, une « prime consommateur » pour aider les commerciaux à vendre ses fromages auprès de leurs clients : les crémiers / fromagers.
La cible visée était les acheteurs de fromage à la coupe, une cible considérée comme qualitative et premium.

SOLUTIONS

Un système de prime collector a été choisi afin de permettre aux consommateurs de collecter des pics à fromage à chaque achat d’une portion. L’intérêt était aussi celui des crémiers qui, en échange d’achats de meules, se voyaient remettre des kits de pics. Après plusieurs tests produits, le choix s’est porté sur des pics en plastique noir, avec effet «  ardoise » et effaçables, accompagné d’un crayon/craie adapté à une écriture sur ce support.